朱雀關
Vermilion Bird Fortress
朱雀，天之四靈之一，是南方七星宿的總稱，也是代表南方的靈獸，象徵四季之夏，護衛天地。朱雀代行天意，在此關卡為我們設置的嚴格的考驗，經歷上天給予的嚴峻挑戰。通過朱雀的考驗之後，朱雀將成為成為團隊的護衛，幫助我們完成後續的旅程。
Ch04 人格特質與生活型態
消費者行為人格特性（Personality）是人們內在的一些心理特性，影響個人對環境刺激的長期一致性反應，是一種維持相對一致行為模式的傾向。例如：我們描述某個朋友的人格特質是「樂觀的、外向的、富挑戰精神的」， 此時，我們是依據這位朋友長期以來，在各種環境中所展現出來的行為，來描述他的人格特性，當然，反映在行為上，也包括面對廠商的行銷活動時，所產生的反應。
生活型態（Lifestyle）「反映個人如何分配其時間與所得的生活模式，是個人自我概念的外在表達」。也就是說，我們所選擇的生活型態會受到自己的所得與能力限制，也會受到我們現在與想要的自我概念所影響。因此，在探討生活型態之前，必須先了解自我概念。
