白虎關
Write Tiger Fortress
青龍，天之四靈之一，是西方七星宿的總稱，象徵四季之秋，護衛天地。白虎代行天意，在此關卡為我們設置的嚴格的考驗，經歷上天給予的嚴峻挑戰。通過白虎的考驗之後，白虎將成為成為團隊的護衛，幫助我們完成後續的旅程。
Ch03 動機與價值
「消費者為什麼要去購買這項東西？」這是所有行銷人員企圖影響消費者的消費行為時，最先要面對的基本問題。以市售的瓶裝水為例，為什麼消費者願意花費比自來水還要貴百倍或千倍的價錢來購買這項產品呢？是為了方便性或安全上的考量？健康的顧慮？還是地位的象徵呢？了解消費者的為何作出此種行為的原因，也就是了解消費者的動機，行銷人員才能夠針對這些動機區隔出市場，再針對不同的市場區隔擬定對應的行銷策略。
雖是同一個行為，不同消費者之所以採行該行為的理由卻不一定相同，吃素的消費者可能是因為健康的理由而吃素，也可能因為宗教的緣故，或是想要「還願」，不同的理由採行的吃素行為可能各不相同，對於「素食」定義的嚴謹程度也會有所差異，也就是說，行為背後的動機各不相同，而不同的動機也會呈現出具有本質上差異的行為。
